С. Ривкин, Д. Траут Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

Дифференцируйся или умирай! одна изосновополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная бомба, которая сотрясла нетолько устои маркетинговой теории, ноипрактики бизнеса. Джек Траут иего соавтор Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения повыживанию вусловиях бешеной конкуренции, дают своевременные иавторитетные рекомендации, всоответствии скоторыми завтра будут строиться стратегии маркетинга. Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи иизменения вмаркетинге. Появились три новые главы, втекст добавлены свежие кейсы, втом числе изРоссии иКитая. Более подробно, чем впредыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов насовременном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают закулисную работу, стоящую замногими успехами (инеудачами) вмировом маркетинге. Эту книгу обязательно должны прочитать все, кто стремится стать победителем нанепрощающем ошибок рынке.